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La piattaforma preferita dai giovani cambia il modo di scoprire e acquistare prodotti, influenzando consumatori e strategie di ipermercati e supermercati
TikTok sta cambiando radicalmente il modo in cui gli italiani fanno la spesa. Il 49% degli utenti in Italia ha infatti provato ricette o visitato supermercati dopo aver visto contenuti sulla piattaforma.
Questo è quanto emerge dall’infografica “La spesa ai tempi di TikTok: come influisce sulle scelte degli italiani” a cura di Bennet, tra le principali aziende della grande distribuzione organizzata in Italia.
I dati raccolti dimostrano come i social non siano solo uno strumento di svago, ma anche una vetrina virtuale che guida le decisioni d’acquisto. Non è un caso che 2 italiani su 3 dichiarano di aver comprato un prodotto dopo averlo scoperto sulle piattaforme online.
TikTok, in particolare, sta rivoluzionando le abitudini di acquisto degli utenti grazie ai numerosi trend a tema spesa e cucina divenuti virali sul social: dal #TikTokMadeMeBuyIt, con oltre 10 milioni di post dedicati ai prodotti scoperti grazie all’app, fino ad arrivare all’italianissimo “Svuota la spesa”, dove gli utenti condividono e commentano i propri acquisti, spesso dando opinioni su marche e offerte.
In Italia, è il quarto social più utilizzato, con il 41% degli italiani iscritti e con un tempo medio trascorso sulla piattaforma pari a oltre 32 ore al mese per utente. Questi numeri lo rendono un canale essenziale per tutti i player della GDO interessati a intercettare le nuove generazioni, sempre più attratte da autenticità, creatività e contenuti pratici.
Uno degli aspetti più interessanti di TikTok è la capacità di trasformare semplici tendenze in fenomeni di massa che influenzano comportamenti e abitudini di consumo. Video brevi, dinamici e coinvolgenti riescono a catturare l’attenzione degli utenti e a guidarli verso scelte consapevoli o impulsive. Anche le collaborazioni tra influencer e brand stanno giocando un ruolo chiave nel rendere il social un potente motore di marketing.
La stessa Bennet, ad esempio, ha iniziato a sfruttare il potenziale di TikTok adattando gli scaffali ai trend più virali e creando contenuti originali per rispondere alle esigenze della Gen Z. Questa strategia si dimostra vincente non solo per intercettare i più giovani, ma anche per instaurare un dialogo diretto e autentico con il pubblico.
Oltre a ciò, TikTok offre opportunità inedite per i brand: la possibilità di promuovere prodotti tramite recensioni oneste e immediate e di interagire con i consumatori in modo non invasivo. Grazie a questa dinamica, i marchi possono posizionarsi come parte integrante della quotidianità degli utenti, guadagnando fiducia e visibilità.
Grazie a TikTok, dunque, non solo la spesa sta diventando un’esperienza culturale e digitale che unisce innovazione, scoperta e intrattenimento, ma si sta anche trasformando il modo in cui il mondo della GDO interagisce con i propri consumatori. Un vero e proprio cambio di paradigma, dove la comunicazione tradizionale lascia spazio alla creatività e alla condivisione virale.
Questo fenomeno non mostra segni di rallentamento: i brand che riescono a inserirsi nei trend del momento hanno l’opportunità di rafforzare la loro presenza sul mercato, costruendo una relazione più stretta e dinamica con i consumatori. In definitiva, TikTok sta ridefinendo il concetto di spesa, trasformandola in un momento di intrattenimento e scoperta, dove la viralità e i contenuti di qualità dettano le nuove regole del mercato.
